Nouveau Film INPES Par McCann Paris: Toute L'histoire # 3

À partir du 19 juin 2008, l¹Institut National de Prévention et d¹Education pour la Santé (INPES) lance une nouvelle campagne de prévention du VIH en direction du grand public, conçue par l¹agence McCann Paris.

Intitulée « Toute l¹histoire », cette campagne a pour objectif d¹inciter toutes les personnes se trouvant au début d¹une relation amoureuse à se faire dépister spontanément avant de baisser la garde en arrêtant le port du préservatif.

De fait, parce que le VIH est toujours là, il est plus que jamais nécessaire de faire du dépistage la condition de l'arrêt du préservatif. Pour ce faire, cette campagne rappelle aux populations ciblées (les jeunes hétérosexuels, les homosexuels, les migrants originaires d¹Afrique sub-saharienne) « le timing amoureux » : on met systématiquement un préservatif au début d¹une nouvelle relation ; avant d¹arrêter le préservatif, on fait le test.

Au plan créatif, la campagne consiste à présenter le test du dépistage comme une étape venant s¹inscrire naturellement dans le parcours amoureux d¹un couple. Parce que ce « timing amoureux » est le même pour tous, quelles que soient son origine géographique et ses orientations sexuelles, la campagne prend le parti de véhiculer un message simple et identique pour les trois publics visés : avant d¹arrêter le préservatif avec son partenaire régulier, il faut être sûr d¹être tous les deux séronégatifs, donc faire le test.

Chaque film raconte l¹histoire d¹un couple (de jeunes hétérosexuels, d¹homosexuels, de personnes originaires d¹Afrique sub-saharienne), depuis ses débuts, à travers une succession de plans courts. Le test est présenté comme une étape marquant le passage, dès lors que les deux partenaires sont séronégatifs, d¹une vie sexuelle avec préservatif à une vie sexuelle sans préservatif. Des déclinaisons print, avec un plan media adapté aux populations cibles, ont été réalisées pour chacun de ces « couples ».